 |
Grazie alle Inserzioni sponsorizzate i tuoi oggetti vengono mostrati a un numero maggiore di acquirenti mentre comprano e fanno ricerche sulla rete eBay, migliorando la visibilità dell'oggetto e aumentando la probabilità di venderlo. Le tue Inserzioni sponsorizzate vengono mostrate in oltre 60 posizioni diverse su tutta la rete eBay, tra cui le pagine dei risultati di ricerca e i moduli sponsorizzati nelle pagine delle inserzioni.
Possono accedere alle Inserzioni sponsorizzate tutti i venditori con un livello di venditore Sopra lo standard o Affidabilità Top e con attività di vendita recente.
I venditori possono sponsorizzare le inserzioni Compralo subito nella maggior parte delle categorie, a eccezione delle seguenti categorie nei Paesi indicati di seguito:
Nautica e imbarcazioni, Biglietti ed eventi, Fumetti, Auto e moto: veicoli, Fumo elettronico e Altre categorie.
Quando crei una campagna di Inserzioni sponsorizzate, vengono mostrate solo le inserzioni idonee per questo servizio.
Le tue inserzioni vengono sponsorizzate sui siti eBay dei Paesi nei quali spedisci gli oggetti. Ad esempio, se nella tua Inserzione sponsorizzata offri la spedizione negli Stati Uniti, l’inserzione verrà promossa anche sul sito eBay statunitense.
La tariffa di un’Inserzione sponsorizzata si basa sulla percentuale annuncio selezionata dal venditore. La percentuale annuncio è la percentuale del prezzo finale di vendita di un oggetto (escluse le spese di spedizione) e viene addebitata solo se un acquirente clicca sull’Inserzione sponsorizzata e acquista l'oggetto entro i 30 giorni successivi. Si applica la percentuale annuncio esistente nel momento in cui l’Inserzione sponsorizzata è stata cliccata per la prima volta.
La tariffa di un’Inserzione sponsorizzata si somma alle altre tariffe eBay di inserzione e vendita previste. Tutte le tariffe sono riportate nella fattura mensile emessa da eBay. Per maggiori informazioni sulle tariffe delle Inserzioni sponsorizzate, consulta la sezione “Performance e fatturazione”.
Nota: solitamente riconosciamo l'acquirente quando ha effettuato l'accesso su più dispositivi. È possibile che, in qualche caso, gli acquirenti non abbiano effettuato l'accesso al momento del clic sul tuo annuncio. In questi casi, utilizziamo modelli interni e segnali su più account e dispositivi per vincolare i clic agli acquisti dei tuoi oggetti sponsorizzati.
Le Inserzioni sponsorizzate possono migliorare ulteriormente il posizionamento dei tuoi oggetti nei risultati di ricerca. Un’Inserzione sponsorizzata compare nei risultati di ricerca solo se la posizione ottenuta grazie alla percentuale annuncio è migliore di quella che avrebbe ottenuto altrimenti.
Grazie alle Inserzioni sponsorizzate, la visibilità dei tuoi oggetti migliora su tutta la rete eBay, non solo nei risultati di ricerca. Le Inserzioni sponsorizzate vengono mostrate in oltre 60 posizioni di primo piano, tra cui le pagine delle inserzioni, le pagine di pagamento e molto altro.
Ogni mese, gli iscritti ai Negozi Premium Plus ricevono un accredito pari al 10% delle tariffe relative alle Inserzioni sponsorizzate.
I requisiti di idoneità per ricevere l'accredito sono:
Sì, le Inserzioni sponsorizzate sono disponibili tramite alcuni strumenti per inserzioni di terzi. Per maggiori informazioni, contatta il tuo fornitore di strumenti per inserzioni.
Sì, il servizio è disponibile nella sezione Marketing della Piattaforma di integrazione venditori di eBay. Innanzitutto, carica il feed delle inserzioni nella sezione “Idoneità Inserzioni sponsorizzate” per sapere quali inserzioni sono idonee. Carica quindi il feed nella sezione “Inserzioni sponsorizzate” includendo la percentuale annuncio che desideri impostare, il nome della campagna e l’azione Inserzioni sponsorizzate. In questa sezione puoi anche riportare la percentuale annuncio consigliata per le tue inserzioni. Per maggiori informazioni, consulta la Guida alla Piattaforma di integrazione venditori.
Un’Inserzione sponsorizzata include informazioni relative alla tua inserzione, tra cui la foto principale, il prezzo, il formato, ecc. Eventuali modifiche apportate all’inserzione vengono mostrate automaticamente anche nell’Inserzione sponsorizzata. Ecco un esempio:
Le Inserzioni sponsorizzate possono essere mostrate in numerose posizioni dei nostri siti e di tutti i dispositivi. Le posizioni di primo piano includono i risultati di ricerca e le pagine delle inserzioni. Nelle pagine delle inserzioni, le Inserzioni sponsorizzate vengono mostrate all’interno di moduli pubblicizzati che contribuiscono ad aumentarne la visibilità, oltre che all’interno dei risultati di ricerca.
Nota: la rete eBay è un gruppo di siti dove potrebbero essere mostrate le tue inserzioni sponsorizzate, inclusi eBay e altri siti affiliati su internet.
Il posizionamento e l’ordine sono determinati da diversi fattori, tra cui la percentuale annuncio, la qualità, la rilevanza e le inserzioni concorrenti. Avere una percentuale annuncio elevata non garantisce necessariamente un posizionamento di rilievo in quanto eBay mette in atto una serie di controlli severi relativi a qualità e rilevanza, per garantire agli acquirenti una buona esperienza.
È importante ottimizzare le inserzioni ai fini della Rilevanza affinché vengano mostrate tra le Inserzioni sponsorizzate.
No. Una singola Inserzione sponsorizzata viene mostrata solo una volta nei risultati di ricerca. Se la tua inserzione è sponsorizzata, verrà mostrata come inserzione sponsorizzata o non a pagamento, a seconda di quale delle due si è posizionata meglio nei risultati della ricerca avviata dall’acquirente. L'inserzione verrà mostrata come sponsorizzata solo se si è posizionata più in alto rispetto alla sua controparte non a pagamento.
Sì.
Le tue inserzioni possono essere visualizzate su tutti i siti eBay internazionali in cui sono idonee alla vendita.
Sì. Puoi sponsorizzare eventuali inserzioni idonee anche se sono abbinate un'offerta del Gestore delle promozioni o se è presente una Proposta d'acquisto.
Se utilizzi il Gestore delle promozioni per creare una vendita promozionale, la modifica del prezzo della vendita promozionale verrà visualizzata nella tua inserzione sponsorizzata. Se offri una Proposta d'acquisto, la tua inserzione sponsorizzata mostrerà l’etichetta Proposta d'acquisto (vedi l’esempio di seguito).
Nota: le tariffe annunci si basano sul prezzo di vendita finale, anche se accetti una Proposta d'acquisto come prezzo finale.
Sì. Una terza parte può sponsorizzare la tua inserzione nello stesso momento in cui tu la stai sponsorizzando. Questo aiuta ad aumentare le probabilità che venga mostrata in una posizione di primo piano. Ad esempio, un marchio di calzature importante può scegliere di sponsorizzare le inserzioni su eBay che hanno come oggetto le proprie scarpe.
Nota: la tua percentuale annuncio si baserà sulle impostazioni della tua campagna, mentre la terza parte riceverà una fatturazione separata.
In genere, i programmi di blocco delle pubblicità impediscono la visualizzazione degli annunci invadenti, come i pop-up che disturbano l’esperienza dell'utente. Le nostre Inserzioni sponsorizzate sono pensate per allinearsi in maniera naturale all’esperienza sul nostro sito e la maggior parte dei programmi di blocco delle pubblicità non interferiscono con questo tipo di contenuti non intrusivi. Tuttavia, sul mercato sono presenti numerosi programmi di blocco delle pubblicità con le proprie specifiche impostazioni utente e le proprie regole, che distinguono tra annunci intrusivi e contenuti nativi accettabili. Attualmente, secondo i nostri dati, le Inserzioni sponsorizzate bloccate rappresentano meno del 2% del traffico. Come prassi seguita da altri marketplace e social network, valutiamo costantemente l’esperienza utente sui nostri siti e i nostri programmi pubblicitari, così come l'impatto dei programmi di blocco delle pubblicità sui contenuti che mettiamo a disposizione.
Esistono molti modi per sponsorizzare gli oggetti che vendi:
Utilizzare l’opzione “Vendi prima” quando crei un’inserzione nella Console venditori:
Pagina Inserzioni in corso nella Console venditori
Le inserzioni sponsorizzate che non sono più in corso (sia che abbiano generato vendite, che siano scadute o chiuse) non vengono più mostrate. Se un oggetto precedentemente sponsorizzato è stato venduto, è scaduto o terminato e tu "Vendi un oggetto simile" o rimetti in vendita quell'oggetto, questo verrà automaticamente sponsorizzato, ereditando le precedenti impostazioni come Inserzione sponsorizzata.
Nota: le inserzioni con più oggetti senza scadenza continuano a essere sponsorizzate fino a che non vengono rimosse dalle rispettive campagne.
Puoi modificare il nome e la data di fine della campagna nel pannello di controllo spostando il cursore sul campo e inserendo il valore desiderato.
Ecco come modificare le inserzioni e/o la percentuale annuncio:
Se hai utilizzato l’opzione Selezione di base delle inserzioni per creare la tua campagna di inserzioni sponsorizzate:
Se hai utilizzato l’opzione Selezione in massa delle inserzioni per creare la tua campagna di inserzioni sponsorizzate:
Nota: i file di grandi dimensioni possono richiedere fino a un'ora affinché siano visibili le modifiche.
Se hai utilizzato l’opzione Creazione di regole per creare una campagna automatizzata di inserzioni sponsorizzate:
Ecco come modificare le inserzioni e/o la percentuale annuncio nelle Inserzioni in corso:
Selezionando “Interrompi la sponsorizzazione” o “Non sponsorizzare le inserzioni” nella sezione “Inserzioni in corso”, la sponsorizzazione dell’inserzione si concluderà. L’inserzione rimarrà comunque attiva. È possibile, inoltre, chiudere una campagna utilizzando il Gestore campagna tramite lo stesso menu a discesa utilizzato per modificarla. Da questo stesso menu a discesa, è anche possibile sospendere una campagna. Differenze tra sospendere e chiudere una campagna:
È possibile eliminare una campagna solo se questa è stata chiusa, e l’eliminazione può essere effettuata solo utilizzando il Gestore campagna. Se la campagna è in corso o in pausa, è possibile che tu non riesca a eliminarla.
Una volta che lo stato della campagna viene modificato in “In chiusura” o se questa risulta “Chiusa”, seleziona la casella accanto alla campagna o alle campagne che desideri eliminare e clicca su "Elimina". Le modifiche apportate alle campagne in corso hanno in genere effetto il giorno stesso. Le modifiche apportate alle campagne non in corso diventeranno effettive alla ripresa della campagna.
Nota: una volta eliminata una campagna, non potrai più visualizzare la campagna né i relativi dati. Prima di eliminare una campagna, pensaci bene.
Le inserzioni consigliate sono quelle che, se sponsorizzate, offrono più vantaggi potenziali perché seguono le tendenze di mercato, come la domanda degli acquirenti e la concorrenza all'interno della categoria dell’oggetto. eBay consiglia di sponsorizzare prima quelle inserzioni, benché tu possa decidere di sponsorizzare qualunque tua inserzione idonea per dargli maggiore visibilità.
Non ci sono risposte giuste o sbagliate a questa domanda, ma ti suggeriamo di iniziare con la sponsorizzazione delle inserzioni consigliate che trovi nel Gestore campagna Inserzioni sponsorizzate.
Altri consigli utili:
Il mercato eBay è un ambiente di vendita dinamico. Numerosi fattori possono determinare un aumento o una diminuzione della visibilità, dei clic o delle vendite delle tue Inserzioni sponsorizzate. Tali fattori includono:
Crea una regola per il magazzino utilizzando i filtri, scegli la strategia per la percentuale annuncio e avvia la campagna.
Dopo di che valuteremo regolarmente se le tue inserzioni nuove, modificate o di recente idoneità possono essere aggiunte o rimosse dalla campagna in base alle regole impostate. Le inserzioni individuate verranno aggiunte o rimosse automaticamente ogni giorno.
Se scegli di automatizzare le percentuali annuncio, per ogni inserzione verrà automaticamente utilizzata la percentuale annuncio consigliata giornaliera.
Nota: le inserzioni già sponsorizzate non sono considerate idonee.
Utilizza i filtri disponibili per scegliere le inserzioni idonee da sponsorizzare. Verifica a quali inserzioni si applica la regola cliccando sul pulsante Vedi dettagli nella casella di riepilogo.
Se scegli di automatizzare le percentuali annuncio, una volta avviata la campagna, per ciascuna inserzione verrà automaticamente utilizzata la percentuale annuncio consigliata giornaliera.
Le percentuali annuncio consigliate possono variare in base al mutare della tua performance, della concorrenza e del mercato.
Controlliamo ogni giorno gli aggiornamenti.
Nota: le percentuali annuncio consigliate automatizzate sono al momento disponibili solo nelle campagne automatizzate.
No. Nelle campagne automatizzate verranno sponsorizzate solo le inserzioni idonee che soddisfano i criteri che hai impostato. Le inserzioni già sponsorizzate non sono considerate idonee.
Sponsorisées dans le cadre d'une campagne automatisée. Les annonces déjà sponsorisées ne sont pas considérées comme admissibles.
Consulta spesso il dashboard delle Inserzioni sponsorizzate per monitorare la performance delle tue vendite e della campagna. Nel dashboard sono indicati numerosi dati, tra cui:
Altri consigli utili:
Il dashboard delle Inserzioni sponsorizzate indica, inoltre, i dati relativi ai singoli oggetti in vendita, aiutandoti a monitorare le vendite giorno per giorno. Clicca su Analisi delle vendite in alto a destra nel dashboard per visualizzare numerosi dettagli, tra cui:
Puoi anche scaricare i dati in un file .csv per analizzare meglio la tua campagna. Altri dati forniti relativi alla performance includono:
Innanzitutto, ti consigliamo di seguire le migliori strategie di eBay relative alle inserzioni, che ti aiutano a creare inserzioni di qualità elevata, in grado di attirare gli acquirenti:
Dopo aver applicato questi suggerimenti di eBay, per ottenere il massimo dalla tua campagna di inserzioni sponsorizzate:
Le tue inserzioni vengono mostrate in determinate ricerche correlate ed esiste una concorrenza variabile per ogni ricerca. Questa concorrenza cambia continuamente, quindi può essere difficile individuare la posizione esatta in cui la tua inserzione sponsorizzata verrà mostrata nei risultati di ricerca.
La tua inserzione sponsorizzata non avrà visibilità solo nei risultati di ricerca, ma verrà mostrata anche in moduli sponsorizzati nelle pagine delle inserzioni rilevanti, nelle pagine di pagamento e in molte altre pagine sulla rete eBay. Il modo migliore per misurare la performance della tua campagna è analizzare i report relativi alle Inserzioni sponsorizzate che mostrano chiaramente le visualizzazioni, i clic e le vendite generate.
No. La tariffa annuncio viene addebitata solo se un acquirente clicca sulla tua inserzione sponsorizzata e acquista quello stesso oggetto nei 30 giorni successivi.
Potrebbe accadere. Per elaborare il posizionamento delle inserzioni nei risultati di ricerca, il nostro algoritmo Rilevanza considera una serie di fattori, tra cui:
Molti di questi fattori si basano su statistiche relative allo storico della performance, che possono essere influenzate nel tempo dalla performance della campagna di Inserzioni sponsorizzate.
Tutte le tariffe e gli accrediti vengono riportate nella fattura emessa da eBay.
Le tariffe per le Inserzioni sponsorizzate sono mostrate nella sezione Riepilogo account della fattura. I dettagli, ad esempio il titolo dell'oggetto, l’acquirente, il prezzo di vendita, la percentuale annuncio e la tariffa annuncio sono riportati in una sezione successiva della fattura.
Anche gli accrediti relativi agli oggetti restituiti o non pagati e alle transazioni annullate sono indicati nella fattura, oltre ad altri dettagli, quali la data, il titolo, l’ID oggetto, il tipo di tariffa e l’importo.
In questi casi ti verrà addebitata la percentuale annuncio modificata.
Nota: in entrambi gli esempi, si presuppone che l'acquisto venga concluso entro i 30 giorni previsti. La percentuale annuncio non viene applicata una volta trascorsi i 30 giorni.
eBay è un ambiente di vendita dinamico. Numerosi fattori possono determinare una fluttuazione di impression, clic o vendite relative alle tue Inserzioni sponsorizzate. Tali fattori includono:
Ecco come fare. Innanzitutto, stabilisci un riferimento usando i dati delle prestazioni attuali per capire il tuo punto di partenza. Quindi, utilizza questo riferimento per impostare obiettivi per le tue campagne di Inserzioni sponsorizzate che siano adeguati per te e la tua attività.
Alcune metriche da tenere d'occhio sono il tasso di click-through (CTR), il tasso di conversione delle vendite e la percentuale annuncio media degli oggetti venduti. Queste ti daranno un'indicazione chiara dell'efficacia complessiva delle campagne di Inserzioni sponsorizzate: in particolare, possono indicarti dove intervenire per migliorare le prestazioni.
Ad esempio, un calo imprevisto del tasso di click-through potrebbe indicare che, anche se stai ricevendo lo stesso volume di impressioni, qualcosa ha trattenuto gli acquirenti dal cliccare per visitare le pagine delle inserzioni. Questo, a sua volta, potrebbe essere un indizio del fatto che indicatori chiave per l'acquirente, come il prezzo, la spedizione e il punteggio del venditore, sono recentemente cambiati e stanno influendo negativamente sul tasso di click-through.
