Cosa sono le Inserzioni sponsorizzate?
Grazie alle Inserzioni sponsorizzate i tuoi oggetti vengono
mostrati a un numero maggiore di acquirenti mentre comprano e
fanno ricerche sulla rete eBay, migliorando la visibilità
dell'oggetto e aumentando la probabilità di venderlo. Le
tue Inserzioni sponsorizzate vengono mostrate in oltre 60
posizioni diverse su tutta la rete eBay, tra cui le pagine dei
risultati di ricerca e i moduli sponsorizzati nelle pagine delle
inserzioni.
Quali venditori sono idonei per le Inserzioni sponsorizzate?
Possono accedere alle Inserzioni sponsorizzate tutti i venditori
con un livello di venditore Sopra lo standard o
Affidabilità Top e con attività di vendita
recente.
Quali inserzioni sono idonee per le Inserzioni sponsorizzate?
I venditori possono sponsorizzare le inserzioni Compralo subito
nella maggior parte delle categorie, a eccezione delle seguenti
categorie nei Paesi indicati di seguito:
Nautica e imbarcazioni, Biglietti ed eventi, Fumetti, Auto e
moto: veicoli, Fumo elettronico e Altre categorie.
Quando crei una campagna di Inserzioni sponsorizzate, vengono
mostrate solo le inserzioni idonee per questo servizio.
Le tue inserzioni vengono sponsorizzate sui siti eBay dei Paesi
nei quali spedisci gli oggetti. Ad esempio, se nella tua
Inserzione sponsorizzata offri la spedizione negli Stati Uniti,
l’inserzione verrà promossa anche sul sito eBay
statunitense.
Quanto costano le Inserzioni sponsorizzate?
La tariffa di un’Inserzione sponsorizzata si basa sulla
percentuale annuncio selezionata dal venditore. La percentuale
annuncio è la percentuale del prezzo finale di vendita di
un oggetto (escluse le spese di spedizione) e viene addebitata
solo se un acquirente clicca sull’Inserzione sponsorizzata
e acquista l'oggetto entro i 30 giorni successivi. Si
applica la percentuale annuncio esistente nel momento in cui
l’Inserzione sponsorizzata è stata cliccata per la
prima volta.
La tariffa di un’Inserzione sponsorizzata si somma alle
altre
tariffe eBay di inserzione e vendita
previste. Tutte le tariffe sono riportate nella fattura mensile
emessa da eBay. Per maggiori informazioni sulle tariffe delle
Inserzioni sponsorizzate, consulta la sezione “Performance
e fatturazione”.
Nota: solitamente riconosciamo l'acquirente quando ha effettuato
l'accesso su più dispositivi. È possibile che, in
qualche caso, gli acquirenti non abbiano effettuato l'accesso al
momento del clic sul tuo annuncio. In questi casi, utilizziamo
modelli interni e segnali su più account e dispositivi
per vincolare i clic agli acquisti dei tuoi oggetti
sponsorizzati.
Perché dovrei usare le Inserzioni sponsorizzate se i miei
oggetti sono già ben posizionati nei risultati di
ricerca?
Le Inserzioni sponsorizzate possono migliorare ulteriormente il
posizionamento dei tuoi oggetti nei risultati di ricerca.
Un’Inserzione sponsorizzata compare nei risultati di
ricerca solo se la posizione ottenuta grazie alla percentuale
annuncio è migliore di quella che avrebbe ottenuto
altrimenti.
Grazie alle Inserzioni sponsorizzate, la visibilità dei
tuoi oggetti migliora su tutta la rete eBay, non solo nei
risultati di ricerca. Le Inserzioni sponsorizzate vengono
mostrate in oltre 60 posizioni di primo piano, tra cui le pagine
delle inserzioni, le pagine di pagamento e molto altro.
Posso ricevere l'accredito trimestrale per le Inserzioni
sponsorizzate? Come faccio a riceverlo?
Ogni mese, gli iscritti ai Negozi Premium Plus ricevono un
accredito pari al 10% delle tariffe relative alle Inserzioni
sponsorizzate.
I requisiti di idoneità per ricevere l'accredito
sono:
- Essere iscritti a un Negozio Premium Plus
-
Avere un indirizzo di registrazione eBay valido in Italia. I
venditori che utilizzano Il mio eBay possono verificare il
proprio indirizzo di registrazione cliccando su Il mio eBay
> Il mio account > Indirizzi > Indirizzo di
registrazione.
-
Creare una campagna di Inserzioni sponsorizzate e vendere gli
oggetti tramite il servizio Inserzioni sponsorizzate.
-
Pagare le fatture mensili dopo che eBay ha fatturato le
tariffe relative agli oggetti venduti.
-
eBay emetterà quindi il tuo accredito mensile fino
all’importo utilizzato nella fattura del mese successivo
e indicherà l’eventuale importo
dell'accredito in sospeso. Gli accrediti sono riportati
nella sezione “Miscellaneous Credits” (Accrediti
vari) della tua fattura. Nella descrizione sono indicati il
mese e il trimestre ai quali l’accredito si riferisce.
Esempio: se sei iscritto a un Negozio Premium Plus e spendi 10
€ in tariffe per le Inserzioni sponsorizzate ad aprile,
ti verranno addebitati 10 € nella fattura di aprile e
riceverai un accredito di 1 € nella fattura di maggio
(l’esempio si basa su un accredito mensile del 10% per
le Inserzioni sponsorizzate, applicabile ai titolari di Negozi
Premium Plus).
- Gli accrediti non si accumulano per i mesi successivi.
-
Nota: le promozioni e gli accrediti sono soggetti a modifiche.
Le Inserzioni sponsorizzate sono disponibili se utilizzo uno
strumento per inserzioni di terzi?
Sì, le Inserzioni sponsorizzate sono disponibili tramite
alcuni strumenti per inserzioni di terzi. Per maggiori
informazioni, contatta il tuo fornitore di strumenti per
inserzioni.
Posso utilizzare le Inserzioni sponsorizzate tramite la
Piattaforma di integrazione venditori di eBay?
Sì, il servizio è disponibile nella sezione
Marketing della Piattaforma di integrazione venditori di eBay.
Innanzitutto, carica il feed delle inserzioni nella sezione
“Idoneità Inserzioni sponsorizzate” per
sapere quali inserzioni sono idonee. Carica quindi il feed nella
sezione “Inserzioni sponsorizzate” includendo la
percentuale annuncio che desideri impostare, il nome della
campagna e l’azione Inserzioni sponsorizzate. In questa
sezione puoi anche riportare la percentuale annuncio consigliata
per le tue inserzioni. Per maggiori informazioni, consulta la
Guida alla Piattaforma di integrazione venditori.
Come si presenta un'Inserzione sponsorizzata?
Un’Inserzione sponsorizzata include informazioni relative
alla tua inserzione, tra cui la foto principale, il prezzo, il
formato, ecc. Eventuali modifiche apportate all’inserzione
vengono mostrate automaticamente anche nell’Inserzione
sponsorizzata. Ecco un esempio:
Dove vengono mostrate le mie Inserzioni sponsorizzate?
Le Inserzioni sponsorizzate possono essere mostrate in numerose
posizioni dei nostri siti e di tutti i dispositivi. Le posizioni
di primo piano includono i risultati di ricerca e le pagine
delle inserzioni. Nelle pagine delle inserzioni, le Inserzioni
sponsorizzate vengono mostrate all’interno di moduli
pubblicizzati che contribuiscono ad aumentarne la
visibilità, oltre che all’interno dei risultati di
ricerca.
Nota: la rete eBay è un gruppo di siti dove potrebbero
essere mostrate le tue inserzioni sponsorizzate, inclusi eBay e
altri siti affiliati su internet.
In che modo eBay decide quali Inserzioni sponsorizzate mostrare
e in quali posizioni?
Il posizionamento e l’ordine sono determinati da diversi
fattori, tra cui la percentuale annuncio, la qualità, la
rilevanza e le inserzioni concorrenti. Avere una percentuale
annuncio elevata non garantisce necessariamente un
posizionamento di rilievo in quanto eBay mette in atto una serie
di controlli severi relativi a qualità e rilevanza, per
garantire agli acquirenti una buona esperienza.
È importante
ottimizzare le inserzioni ai fini della Rilevanza
affinché vengano mostrate tra le Inserzioni
sponsorizzate.
È possibile che la stessa inserzione sponsorizzata venga
mostrata in più posizioni nei risultati di ricerca?
No. Una singola Inserzione sponsorizzata viene mostrata solo una
volta nei risultati di ricerca. Se la tua inserzione è
sponsorizzata, verrà mostrata come inserzione
sponsorizzata o non a pagamento, a seconda di quale delle due si
è posizionata meglio nei risultati della ricerca avviata
dall’acquirente. L'inserzione verrà mostrata
come sponsorizzata solo se si è posizionata più in
alto rispetto alla sua controparte non a pagamento.
È possibile che la stessa inserzione sponsorizzata venga
mostrata in più posizioni nella stessa pagina delle
inserzioni?
Sì.
Le Inserzioni sponsorizzate vengono mostrate sui siti eBay
internazionali?
Le tue inserzioni possono essere visualizzate su tutti i siti
eBay internazionali in cui sono idonee alla vendita.
Posso utilizzare le Inserzioni sponsorizzate in concomitanza con
il Gestore delle promozioni e/o la Proposta d'acquisto?
Sì. Puoi sponsorizzare eventuali inserzioni idonee anche
se sono abbinate un'offerta del Gestore delle promozioni o
se è presente una Proposta d'acquisto.
Se utilizzi il Gestore delle promozioni per creare una vendita
promozionale, la modifica del prezzo della vendita promozionale
verrà visualizzata nella tua inserzione sponsorizzata. Se
offri una Proposta d'acquisto, la tua inserzione
sponsorizzata mostrerà l’etichetta Proposta
d'acquisto (vedi l’esempio di seguito).
Nota: le tariffe annunci si basano sul prezzo di vendita finale,
anche se accetti una Proposta d'acquisto come prezzo
finale.
È possibile che una terza parte sponsorizzi
un’inserzione che io stesso sto sponsorizzando?
Sì. Una terza parte può sponsorizzare la tua
inserzione nello stesso momento in cui tu la stai
sponsorizzando. Questo aiuta ad aumentare le probabilità
che venga mostrata in una posizione di primo piano. Ad esempio,
un marchio di calzature importante può scegliere di
sponsorizzare le inserzioni su eBay che hanno come oggetto le
proprie scarpe.
Nota: la tua percentuale annuncio si baserà sulle
impostazioni della tua campagna, mentre la terza parte
riceverà una fatturazione separata.
È possibile che i programmi di blocco delle
pubblicità blocchino le mie Inserzioni sponsorizzate?
In genere, i programmi di blocco delle pubblicità
impediscono la visualizzazione degli annunci invadenti, come i
pop-up che disturbano l’esperienza dell'utente. Le
nostre Inserzioni sponsorizzate sono pensate per allinearsi in
maniera naturale all’esperienza sul nostro sito e la
maggior parte dei programmi di blocco delle pubblicità
non interferiscono con questo tipo di contenuti non intrusivi.
Tuttavia, sul mercato sono presenti numerosi programmi di blocco
delle pubblicità con le proprie specifiche impostazioni
utente e le proprie regole, che distinguono tra annunci
intrusivi e contenuti nativi accettabili. Attualmente, secondo i
nostri dati, le Inserzioni sponsorizzate bloccate rappresentano
meno del 2% del traffico. Come prassi seguita da altri
marketplace e social network, valutiamo costantemente
l’esperienza utente sui nostri siti e i nostri programmi
pubblicitari, così come l'impatto dei programmi di
blocco delle pubblicità sui contenuti che mettiamo a
disposizione.