Il Prezzo di riserva è il prezzo minimo a cui un venditore è disponibile a vendere un oggetto. Gli acquirenti non possono vedere l'ammontare del prezzo di riserva inserito dal venditore. Solo se il Prezzo di riserva viene raggiunto, il venditore è tenuto a vendere l'oggetto.

In presenza del prezzo di riserva, l'acquirente deve procedere normalmente inserendo il prezzo più alto che è disposto a pagare per l'oggetto. Una volta che è stato raggiunto il Prezzo di riserva, alla scadenza dell'inserzione l'oggetto verrà aggiudicato al miglior offerente.